検索エンジンの基本的な仕組み
検索エンジン ディレクトリ型とロボット型
検索エンジンには大きく分けて、「ディレクトリ型」と「ロボット型」の2つがあります。
ディレクトリ型検索エンジン
「ディレクトリ型」はエディターと呼ばれる人の審査を経たサイトのみが登録されます。登録する為にはサイトの「タイトル」「URI（URL）」「説明文」を用意して検索エンジンに登録申請します。そして検索エンジンのエディターが実際にそのサイトを閲覧し、優れたサイトと認められてはじめてディレクトリに登録されます。
よって、すべてのサイトが登録される訳ではありません。また、登録された「タイトル（サイト名）」と「説明文」の中の文字のみが検索の対象となります（Yahoo!Japanの場合）。
ディレクトリー型検索エンジンは、表示順位は検索エンジン毎に一定のルールで決定されているので、原則としてSEOに表示順位を変更することはできません。
ロボット型検索エンジン
それに対して「ロボット型」と呼ばれる検索エンジンがあります。ロボット型検索エンジンは「クローラー」や「スパイダー」などと呼ばれるロボット（プログラム）がインターネット上のホームページを、リンクをたどりながら徘徊（クロール）し、自動的に収集・登録（インデックス）していきます。したがってユーザーが登録する必要はありません。
ロボット型検索エンジンはディレクトリ型検索エンジンと違い、人の手を必要としない為、膨大な数のページが登録されます。
この時、ページ上のほぼすべての文字（テキスト）がインデックスされ、検索語（キーワード）となります。よってロボット型の検索結果ページ数はディレクトリ型に比べ圧倒的に多くなります。
このロボット型検索エンジンから集客を図ることが、SEO（検索エンジン最適化）になります。
三大検索エンジンの特長
日本の検索エンジンは、Yahoo、Google、MSNで約９０％以上のシェアを占めているといわれております。 この三大検索エンジン、すなわちYahoo、Google、MSNは「ディレクトリ型」と「ロボット型」の両方を採用しています。
Yahoo JAPAN
Yahooは、全体の半分以上のシェアを占める、日本最大の検索エンジンです。以前は、人の手によって細かくカテゴリーに分類されるディレクトリー型が主体でしたが、2005年10月から、グーグル同様のロボット型のYST（Yahoo Search Technology）主体に変更されました。また、商用サイトの登録には、「ビジネスエクスプレス」と呼ばれる52500円（一部の業種は157500円）のサービスが必要となりましたが、登録出来ても、SEO対策を行わないと上位表示は難しくなりました。他に「スポンサーサイト」として、PPC広告の表示があります。
Ｇoogle、MSN
Yahooに次いで全体の約30％を占めるGoogle、次いで約10％のシェアを占めるMSNも、ロボット型検索エンジン主体の検索サービスです。グーグルには、ページランク（PageRank)という、グーグル社が独自に開発したHP評価技術があり、この評価が高くなるにつれて上位に表示される傾向にあります。infoseekやBIGLOBE、livedoorや@Niftyなど、多数のサーチエンジンに採用されているのも特徴で、SEO対策の効果が見込めます。
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